一堆数据让你疑惑吗? 3个步骤让你掌握Google AdWordsSEO优化,关键字广告-网站搜寻优化SEO,关键字行销服务

如果今天公司有利用关键字广告来增加产品服务的曝光，你一定会碰到一个问题，报表密密麻麻上面的数据一大堆，这个数据背后所代表的含意又是什么?而怎样的数据表现才算是好呢? 看懂了以后又该如何进行调整呢?

今天透过这篇文章，简单地告诉大家掌握那些数据指标，你的广告就成功了一半! 赶快来一起学习吧!

主要分成以下三个大方向：

1.建立广告：首先帐户规划的架构如下

在广告活动层级我们可以设定日预算，若有促销活动也可将此预算独立出来。

在广告群组层级我们可以设定出价，而且每一个广告群组会对应不同广告文案，以Google AdWords的系统来说，会针对表现较好的广告群组及广告文案做较多的曝光，为您争取最好的广告成效。

2.调整广告：您可以透过以下几点去确认您的广告是否操作正确

关键字广告: 将关键字全部放在同一个群组或是一个群组中有许多相关性不高的字词?

多媒体联播网: 设定多种类型的主题? 没有依照使用者的喜好去设定? 将一般产品及促销活动的BANNER都放在一个群组里?

再行销: 只将再行销码放置广告连结页面，其他都没关系?

那你可以怎么调整呢?

关键字广告: 将同产品服务的关键字放在同一个群组里，以利提高品质分数有效降低CPC

多媒体联播网: 将一般产品及促销活动BANNER各别导入相对应的主题网站或者是各别导入使用者喜欢的网站，这两种方法都可一起使用

再行销: 将再行销码放置网站中的每一页，可提高再行销的名单数，只要客户到过网站都可以一起追踪，并不是一定要点过广告才会被追踪到，所以再行销很重要，记得埋入!

3.报表分析：

报表数据到底要看哪些? 通常你会收到的报表如下:
曝光: 只要广告显示在搜寻结果网页或其他 Google 多媒体广告联播网网站上，就算是一次曝光。

重要性：曝光次数不但能让您了解使用者看见您广告的频率，还能用来计算点阅率，在判断广告成效时十分实用。

点击: 使用者点击您的广告时，这个栏位就会记录一次点击。

重要性：点击次数可以协助您了解广告成效。广告关联性越高、目标越明确，越有可能获得点击。

点阅率: 点阅率是用来评估广告显示后获得使用者点击的频率，可协助您了解广告成效。

定义：点阅率=广告获得的点击次数/广告曝光次数后得出的比率。

范例：如果您获得了 6 次点击和 1,000 次曝光，点阅率就是 0.6%。

平均单次点击出价: 是指您为每笔广告点击支付的平均金额。

简介：用所有点击的总费用除以所获得的总点击次数，即可算出这个金额。

易搞错的类似词汇：平均单次点击出价和最高单次点击出价不同，后者是指您愿意为一次广告点击支付的最高金额。我们向你收取的费用绝不会超过您所设的最高单次点击出价。

范例：假设您的广告获得 2 次点击，费用分别是新台币 6 元和 12 元，这时的平均单次点击出价就是 9 元。

费用: 是指这段时间内您的单次点击出价支出和千次曝光出价支出的总和。

如何掌控费用：为进一步掌控费用，建议您在广告活动层级设定可接受的平均每日预算，然后在关键字和广告群组层级设定出价。

平均排名: 会指出您的广告与其他广告相较之下的排名。

基本上来说，以上这些数据越高代表你的广告表现的越好，除了平均单次点击出价外。

我的广告何时下线?

在报表里头，透过以下4个方法去找出广告曝光时间大约在中午12点到晚上9点中曝光

透过以上这几种方式及报表的数据说明，大家可以先检视自己帐户是否有需要调整的地方。由于Google AdWords是竞价机制，会随时市场淡旺季而改变，所以广告还是需要不时的调整，并透过数据分析来追求最好的成效。

若使用者透过了广告向您询价，记得将使用者询问的产品项目做纪录，并去追踪哪些比较容易成交，将这些实际上的询问与帐户中的数据做结合，才能达到您当初下广告时所希望能开发到新客户群。

但广告不是仙丹妙药，请让广告数据累积一周再来做帐户调整，若您产品的购买周期为三个月，广告曝光走期建议三个月起跳，请不要轻易放弃!