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原来广告还可以这么做，谈RTB广告

八月底的台北移动学苑【网路行销系列课程】课程，我们邀请到Appier的 Jimmy总监来与我们分享RTB的操作议题。

随着网路的使用渐趋普及，使用者的习惯越来越多元，网路广告的型态也从一开始在单一入口网站购买版位到进入细分型态的分众网站，再到集大成者的联播网网站广告普遍出现。

虽然这类网路广告是现今趋势，但其实仍有其缺点存在，见下图。

实时竞价（RTB, Real-time Bidder）正是为了弥补传统行销的缺点而应运而生的概念与系统，能够更精准有效率的抓住客户。下图以简单的方法说明RTB的运作原理

RTB的好处最主要有三个—

1. 购买曝光

用购买曝光取代传统的购买版面，把重点放在有兴趣的人，而不是广告出现的版面。

2. 自动优化

因为采系统化操作，所以可以省时省力地自动优化，免去用人力看报表的繁琐。虽然人力可以做到，也更精准，但即时性不足。但机器可以即时改变投放逻辑，二十四小时自动优化。

3. 再行销（Remarketing）

可针对造访过网站的顾客，在下一次再造访网站时加重广告的力道。且同一个广告活动，可根据不同的浏览行为，投放不同的素材。

在影片中李总监也有介绍appier的跨萤DMP产品，提到如何分析同一个使用者使用不同3C产品的使用习惯进行更精确的行销。

想要更进一步了解如何极大化广告效益吗？不要迟疑！立即点击本次的课程影片，跟着台北移动学苑一起一探究竟吧！