9/14起，Gmail广告功能全面开放使用SEO优化,关键字广告-网站搜寻优化SEO,关键字行销服务

电子邮件已成为人们生活中不可或缺的一部分。除了可以用来与亲友和同事保持联系，还方便掌握心仪品牌的最新消息，像是周末大特卖、旅游优惠行程或新上市的产品等资讯。今年Google致力于协助广告客户扩大电子邮件行销策略的规模，并尝试以各种方式放送 Gmail 原生广告 [1]，为使用者提供更多贴近需求的优惠。所有广告客户都可以直接在 AdWords 中使用 Gmail 原生广告。

丰富的互动式广告格式

Google在开发 Gmail 广告期间测试了各种广告格式，以找出哪一种对使用者最具吸引力。为了改善使用者体验，决定从 Gmail 中移除标准文字广告，改为显示重质不重量、且更能融入收件匣体验的原生广告。

从9月15日起，广告客户只需要先建立多媒体广告联播网广告活动，然后在广告图库中建立一种 Gmail 广告格式，就可以直接在 AdWords 中管理 Gmail 原生广告。这类广告主要包含两部分：

收合广告：外观和风格与使用者一开始看到的 Gmail 收件匣一致。使用者只要按一下这类广告，就可以展开广告并查看详情。

可展开式广告单元：使用者点击收合广告之后，随即展开并占满整个页面的原生广告。这种广告可呈现类似于到达网页的丰富讯息和视觉效果。使用者点击并展开广告后，对内容的所有后续点击都不需要您付费，包括为了将广告储存至收件匣或转寄给其他人而进行的点击(代表只需要收取第一次点击的费用)。

Google提供了几个可自订的 Gmail 广告范本，方便广告客户在可展开式广告单元中放送单张图片并主打宣传讯息 (内含图片、说明和号召性按钮)，或是一次展示多项商品。可展开式广告单元采用自订 HTML 格式，可让您充分灵活设定素材资源，甚至还能加入影片、表单、电话号码、多个连结和号召性文字，营造更丰富的广告体验。

范例如下:

使用进阶多媒体广告指定方式触及目标对象

您可以充分利用大部分早已熟悉的多媒体广告指定选项，像是指定关键字、兴趣相似的目标对象、客层和主题。举例来说，如果您想要放送运动服饰广告，就可以选用“健身”和“运动用品”等相关主题，或是接触“健康塑身迷”或“跑步爱好者”等兴趣相似的目标对象。

许多知名品牌已开始使用 Gmail 广告，接触正在寻找诱人优惠的使用者。万豪国际集团 (Marriott International) 就是其中一例：

“为了提高万丽连锁酒店 (Renaissance Hotels) 的知名度，我们与媒体代理商 Beeby Clark+Meyler 合作，并借由放送 Gmail 广告获得十分出色的成效。Gmail 广告提供面积更大的广告单元，可让我们加入影片和图像来突显万丽酒店的优质服务，以及我们为了协助贵宾在当地探索新事物所做的努力。此外，我们也与广告代理商 Anomaly 合作，在广告中加入有助于提高使用者主动参与度的互动式多媒体内容。结果是，使用者在 RenHotels.com 网站上的停留时间增长了 25%，单次造访的网页浏览量也增加了 18%。此外，这类广告单元带来的触及率持续攀升，让更多人认识到万丽酒店品牌。从那时起，万豪国际品牌在全球各地的其他酒店都开始采用 Gmail 广告。不久之后，我们旗下的 Autograph Collection Hotels 也会跟进，我们非常期待！”

- 数位行销部门资深总监 Amy Sherman

允许使用者控管他们看到的广告

随着 Gmail 广告不断发展演变，Google也陆续为使用者推出各种新功能，以协助可主动控管所看到的广告类型。和其他 Google 广告一样也可以管理广告设定，排除特定广告客户不请自来的广告，甚至还能完全停用按照兴趣显示的广告。

资料来源: Adwords Community