8月底的台北移动学苑【精准行销术：掌握实时竞价广告】课程，我们邀请到奇宝网路的资深关键字绩效规划顾问Alice来指导与分享关键字广告的入门、文案撰写要诀以及广告成效追踪。
    

认识广告─Yahoo & Google广告
Yahoo的关键字广告主要出现在手机及桌机的版面位置中。而Yahoo原生广告则出现在手机、桌机及Yahoo电子信箱。

 

Google关键字广告同样会出现在手机及桌机中。

借由了解这些广告的特性可以去思考什么样的形势较适合我们。

 

Google决定广告排名主要有三大因素：
   

 1.   品质分数：建构于每个关键字的评分、广告文案与连结页面是否与主题
           有高度相关。
   

 2.   竞价：广告刚开始上线最主要的影响因素，你“愿意”为广告所出的最
           高金额，但帐户“实际的扣款金额”不一定会这么多。
   

 3.   广告额外资讯：广告中可能会显示出电话及地址等资讯，这可以帮助您
           的点阅率增加，借此也会影响广告的品质分数。

 

帐户架购规划

1.  在一个帐户中我们会将广告类型分为两种─一般广告及促销活动，一般广告主要是常态性的活动，而促销活动大多有时效性。
一般广告下面会有许多不同群组，而群组底下会有关键字及文案，一个群组最好搭配两则文案，分别包含不同内容，借此比较哪一则成效较佳，如：促销优惠和服务优势。

2.  我们也能够以品牌、产品线、产品功效来作为分类架构。

 

 

 

利用关键字规划工具找出客户在哪里
我们先输入公司主要的服务品项，就能够找到大多使用者查询的关键字的平均月搜寻量及建议出价等资讯，而这些数值是推算出来的参考值，和您实际上架的花费不一定相同。

 

 

文案四要素

1.    强调你的独特之处：自家与同业公司的独特之处，并找出适合的对象。

 

2.    列出价格、促销讯息或独家商品：最为吸引人的部分，可以快速抓住消费者的目光。

3.    文案中加入商品的关键字：让使用者更加了解您的广告确实符合他们的需求

 

4.    鼓励消费者采取行动：当以上文案的撰写重点你都注意到之后，千万别忘了让消费者清楚知道可采取哪些行动。建议可用立即购买、免费谘询、立即来电、了解详情、线上注册等字眼。

 

完整课程请参考台北移动学苑youtube频道【精准行销术：掌握实时竞价广告】