关于“网路的力量无远弗届”这句话，目前已经成为业者无法否认的事实了，而网路广告的操作也成为业者买广告时该考虑的事情中相当重要的一环，到底网路广告该怎么买呢？若把钱全部杂在大型入口网站上，有高流量、高曝光率当然是很不错，但是大型入口网站的广告价位极高，照曝光率或点击量率购买的广告，搞不好一个星期就下线，虽然也是保证达到一定的曝光率跟点击率，但是不少业者总还是觉得有点空虚；再说，花钱全买在同一家入口网站的广告，虽然是综合性的网站，但总是有人习惯上yahoo，有些人习惯上MSN，想同时触及到两个入口网站的消费者怎么办？除了花更多的钱购买广告，还有没有其他方法？

 

    当然，只要有需求就有聪明的生意人会出来解决，基于以上业者的困扰，于是有了联网广告的出现，顾名思义就是将网站联合起来播广告，希望达成业主与网站双赢的局面。透过这样的平台，不但对于业者来说，可以有更多网站露出自家广告，达成分众行销，入口网站也可以减少建置与维护主机成本，并全力发展核心业务。

 

 

    最近常常浏览好友的部落格时，发现好友部落格里的小动画广告(如上图)，此类广告已经渗入各大部落格网站中，越来越多人使用，其实，这都是同一个平台所发出的广告，他们整合各广告主的广告，吸引部落客放置在自己的部落格中，广告便会产生曝光率。当然，一个部落格的流量不大，所发挥的广告递送力量也相对较小，但如果集结了10万个部落格，里面还包括各个不同的部落格网站，那么广告就有机会接触到数百万人，制造出可观的曝光机会。另外，依照各网站不同的特性，也出现了许多不一样的联网，像是部落格联网、搜寻联网、内容联网等， 针对不同的需求组织起来。

   

    因此，搞清楚自己要广告的类型，是首要课题。如果想做口碑行销，部落格联网就可以找到部落客发文，业者还可以自己定下游戏规则，要求部落客一定要在文章中露出某些字眼或贴图，就可以传达出讯息，另外，如果想购买关键字，也同样可以在多个入口网站一起露出，目前，许多大型网站都已经加入了联网的行列，如：google、yahoo!奇摩等。

 

 

    其实不论购买哪一种广告，业者最担心的就是花了钱，浏览到广告的对象却不是目标族群，等于是白花钱了，本来满心期待的结果也扑了个空，而联网广告目的就是带领业者走向更及时与精准的广告露出，为了让业者认为自己的预算花在刀口上，许多专门做联网广告的公司，已走向“网友点击才收费”的标准，其余曝光一率免费，在这样的前提下，业者已不用担心花了大钱买网路广告，曝光率到达一定数量，广告就下线，而不知道有多少目标对象接收到广告讯息，这样的计费方式，可以确保点入广告的网友皆是对广告内容有兴趣的网友。

 

    目前，点击付费广告， 是一个又快又简易的方法去提升网站浏览量，点击付费广告所需成本并不高昂，你可以自己建立广告及选择关键字。在传统的广告媒体，广告费用跟你所展示的时间和空间成比例，越大越贵，但点击付费广告的费用和展示次数并无关连，而是跟点击次数成比例，没有被点击就不收钱，这样业者所花费的一分一毫也用于吸引消费者浏览网站上。除了在搜寻结果或入口网站上的弹跳视窗显示外，点击付费广告也会显示在相关的内容联网上。而所谓的内容联网，就是一些有丰富内容的网站，搜寻器会对这些网站进行分析检索，再将相关的广告显示。

    

 

    就像购买任何一种广告一样，先拟定行销策略是购买广告前所需思考的重要环节，因为对于消费者来说，一旦只要发现是广告的行销手法，对讯息内容的兴趣必定大打折扣，使广告效益降低。

 

    目前消费者使用网路大多只会注意自己想看的讯息，大部份的网路广告都很容易被忽略，因此部落格联网已推出了邀请部落客撰写文章的方式，业者只要提供主题及必要内容，即可吸引部落客撰写文章，达到广告讯息的露出，让消费者在浏览朋友部落格时不知不觉得到广告讯息。

 

    但就像关键字广告一样，大量的业者使用相似手法露出讯息的结果，就是造成消费者很快的意识到此种广告手法，而大量吸引部落客加入联网会员，也使得大部份有使用部落格的消费者熟悉此种网路宣传手法，因此对其他部落客的发文内容兴趣减低，广告效果当然也会随之降低。

 

    另外，掌握目标族群的浏览习惯也是购买联网广告时行销策略中不可忽略的一环，每个年龄层以及不同的行业，都有自己习惯浏览的网站，如：大学生较常浏览的网站为yahoo!、各大部落格等；上班族较常浏览的网站可能为google、新闻网站，因此，锁定目标族群较常浏览的网站，再依照目标族群的浏览习惯思考要购买怎样的联网广告，才不会又将预算浪费在无用的广告上。

 

    总结来说，在这个讲求快速，且求新求变的网路时代，可以看到的是广告的宣传手法有相当高的汰换率，因此，如果业者不能持续吸收新资讯，运用资源拟定行销策略，将广告推陈出新，所花费的宣传费用都将只是自己用来“买安心”用的工具。