2014年社群媒体将在行销与SEO上占更重比例

从2013年初，搜寻引擎的演算法不断在更新，Google历经了熊猫更新与企鹅更新，分析了各项影响SEO的元素，光是前10名，社群的部分就占据了7个项目(如图示)，可见社群在2013年对优化的绝大影响力。在2013年FaceBook的使用人数拓展及行动广告的发展都十分卓越，这也是为何社群会影响SEO的主要原因，无论是按赞还是分享，网友们对于网站的支持与评论，都是搜寻引擎认定网站优良度的关键因素。

社群媒体向来是强效的行销利器，但可别低估它们的未来发展潜力，根据美国市场调查机构eMarketer报告预测，社群媒体在行销上的应用将在2014年更为蓬勃，每10位行销者当中就有9位会运用社群媒体。不仅广告业者会提高社群媒体的投放预算比例，社群媒体也将提供更精准且更具多样性的行销工具。 

从今年社群媒体的发展来看，Facebook下了不少功夫来简化行销工具的使用方式，也证明了在其平台上投放的广告相当有效，尤其是在行动广告上的亮眼表现，更让外界看好成长动能。另一方面，刚风光上市的Twitter持续推展广告业务，不但积极与电视业者合作，也频频收购数据分析与广告技术开发的新创公司。

eMarketer估计美国使用社群媒体作为行销工具的比例，将从今年的87％提升至明年的88％。虽然这不表示多数公司未来都会购买付费广告，但至少可以了解到社群媒体将在其行销业务上扮演更重要的角色。

社群媒体不仅在广告界大放异彩，因为使用社群媒体的人群比例提升，同时在2014仍会深深影响网站优化，企业主不但开始纷纷投入行动社群广告，同时，也必须好好经营企业社群媒体，让网友容易分享、做互动，就是做好SEO一大关键。

加拿大投资银行RBC Capital的研究报告也显示，Facebook的广告投资报酬率仅以些微差距次于排名第一的Google，领先了Twitter、LinkedIn、雅虎和AOL等平台，可见社群媒体的行销效果不容小觑。

 

参考资料：数位时代